2019年新零售線(xiàn)上線(xiàn)下融合

2018年，各大電商平臺布局新零售依舊火熱，酒類(lèi)企業(yè)與電商平臺的合作也越來(lái)越密切，酒類(lèi)電商發(fā)展逐漸趨于理性。

 

面對線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的趨勢，酒仙網(wǎng)董事長(cháng)郝鴻峰曾在2018年11月舉行的“2018中國酒業(yè)新零售大會(huì )中”說(shuō)：“進(jìn)入2019年，酒類(lèi)電商企業(yè)或許會(huì )加速線(xiàn)下的布局，將線(xiàn)上線(xiàn)下渠道更進(jìn)一步融合。未來(lái)，將逐漸取代現有的‘夫妻店’等傳統小零售商。”

 

2018年10月18日，1919公告披露獲得阿里巴巴集團20億戰略投資，阿里巴巴持股約29，成為1919二大股東。此次C輪融資后，1919估值達到70億元，酒類(lèi)新零售獨角獸就此誕生。

 

早在2018年3月21日，阿里旗下的盒馬鮮生就與1919酒類(lèi)直供簽署新零售戰略合作協(xié)議，這為雙方的合作打下了基礎。

 

阿里與1919的合作，重構了線(xiàn)上線(xiàn)下買(mǎi)酒場(chǎng)景，打造“智慧門(mén)店”項目，通過(guò)全域消費者鏈接和運營(yíng)，沉淀消費者資產(chǎn)和數據，實(shí)現門(mén)店體驗升級、消費體驗創(chuàng )新，支撐1919交易規模的持續增長(cháng)，同時(shí)也為消費者提供更加快捷便利的購酒體驗。

 

阿里巴巴集團新零售研究主任崔瀚文表示，原來(lái)的B2C在向C2B轉型，消費方式會(huì )逆向地牽引整個(gè)生產(chǎn)的變革，新零售將向更為終端、更為具體化的消費需求靠攏。

 

整體來(lái)看，2018年酒類(lèi)電商平臺發(fā)展理性平穩，線(xiàn)上線(xiàn)下的融合成為一個(gè)主要的趨勢，2019年酒類(lèi)電商平臺在這方面的動(dòng)作或將加強，競爭更激烈。

 

綜合類(lèi)電商平臺在2018年也動(dòng)作頻頻。

 

據中華**商業(yè)信息發(fā)布的《2018上半年快消品B2C市場(chǎng)分析》顯示，京東在白酒、啤酒、葡萄酒三大酒品類(lèi)的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額均為一，這也意味著(zhù)從2015年起，京東連續三年成為酒品類(lèi)大零售商。這與京東不斷開(kāi)拓、發(fā)展酒水領(lǐng)域不無(wú)關(guān)系。

 

天貓酒水也是在不斷加強與酒企的合作，完善消費者購物體驗。

 

據了解，茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒、青島啤酒、張裕、勁牌、古越龍山等酒類(lèi)企業(yè)均在天貓上建立了各自的官方旗艦店。

 

例如，在2018年天貓雙11之際，青島啤酒除了推出經(jīng)典1903“十年之交”天貓定制鋁瓶外，還為年輕消費者特別定制了一款限量版“夜貓子啤酒”，受到了年輕消費者的好評。

 

2018年5月，洋碼頭海外旗艦店在蘇寧海外購頻道上正式上線(xiàn)運營(yíng)。

 

蘇寧易購方面表示，此次與洋碼頭達成戰略合作，可以發(fā)揮雙方資源優(yōu)勢，給中國消費者提供海外商品，讓消費者足不出戶(hù)就能購買(mǎi)到世界各個(gè)產(chǎn)區的進(jìn)口葡萄酒與洋酒，再結合蘇寧易購打造的9大品牌館，提升了消費者的購物體驗。

 

除了開(kāi)拓海外渠道，蘇寧易購還在平臺上開(kāi)設了茅臺、五糧液等品牌的自營(yíng)店，讓消費者夠擁有更多的購物選擇。

 

2019年，京東、蘇寧、天貓等綜合電商平臺，與酒類(lèi)企業(yè)的合作將成為常態(tài)。

 

此外，綜合類(lèi)電商平臺或將繼續深化酒類(lèi)**渠道的發(fā)展，進(jìn)一步為消費者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的進(jìn)口酒產(chǎn)品。

 

1月1日，《電子商務(wù)法》正式實(shí)施?！峨娮由虅?wù)法》的出臺，對規范電子商務(wù)行為、保護消費者權益、引導電商行業(yè)持續健康發(fā)展有重要意義。

 

此外，2019年5G將進(jìn)入試運營(yíng)階段，這對于電商的移動(dòng)端來(lái)講，無(wú)論是在速度、還是視覺(jué)體驗上，都將為消費者帶來(lái)更多的購物體驗。

 

總體來(lái)看，線(xiàn)上線(xiàn)下融合、多渠道結合或將成為新一年各大電商著(zhù)力發(fā)展的方向。

 

 

 

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